In passato sono stato un grande collezionista di Swatch. Nel 1992 vidi lo schizzo preparatorio ideato da Sam Francis per l’omonimo modello. L’artista intinse il pennello ed iniziò a dipingere sopra la silhouette dell’orologio disegnata su carta. Andò fuori dai bordi, è ovvio. In quell’istante fui accecato dalla genialità del prodotto Swatch. Una forma semplicissima che negli anni si è prestata ad infinite interpretazioni. Una piccola tela bianca sopra la quale è stato dipinto letteralmente di tutto. Mentre gli altri produttori si affannavano ad ideare modelli diversi l’uno dall’altro, Swatch aveva capito che la creatività poteva avere un confine ben definito. Una forma. Un contenitore. Al cui interno non ci sarebbero stati limiti. Io vi vedo molte analogie con una bottiglia di vino. Non parlo del prodotto in sé, delle sue molteplici qualità, ma del fatto che il vino avrà sempre bisogno di un contenitore, e quel contenitore avrà sempre bisogno dell’attenzione di un creativo. Così come gli ingranaggi di uno Swatch abbisognano di una forma che li contenga. E’ sbagliato dire che, almeno nel caso di Swatch, la forma è divenuta nettamente più importante della sostanza? Quante migliaia di speculazioni grafiche ed artistiche sono state fatte dentro quella forma? Quanti di quei grafici e di quegli artisti sapevano e sanno come si assembla un orologio…?

14.3 é la data di nascita di mio figlio. Con un’immagine rubata all’industria discografica, vorrei che 14.3 venisse vista come una sorta di “super band” nel mondo della comunicazione vinicola. Ogni membro di questo gruppo creativo viene da percorsi diversi, ognuno – negli anni – è diventato un virtuoso nel proprio campo. Dalla fotografia alla grafica, dal 3D al web design. Dopo aver servito con tali competenze clienti di caratura mondiale, ho immaginato di poterle riunire e mettere al servizio della terra nella quale sono cresciuto. Ho immaginato che la cultura acquisita negli anni, l’esperienza accumulata in campi tanto diversi, la conoscenza di molteplici sfaccettature dell’universo pubblicitario, potessero realmente avere qualcosa da dire nel mondo dell’enologia, qualcosa di importante ed inatteso…